광안리 횟집 사계상회, 1층 매장이 SNS에서 노출되는 방식
지역 맛집 SNS 계정을 분석하다 보면 매장 위치에 따라 콘텐츠 전략이 달라진다는 것을 발견합니다. 부산 광안리 횟집 사계상회는 1층에 있는데, 5층이나 고층 매장들과는 콘텐츠 구성 방식이 다르다는 것을 사진 분석을 통해 확인했습니다.
고층 매장은 창밖 풍경을 첫 장에 쓰는 경우가 많은데, 사계상회처럼 1층 매장은 그런 전망 사진을 쓰기 어렵습니다. 대신 이런 매장들은 입구 외관이나 수족관 속 활어를 첫 장으로 씁니다. 걸어가다 바로 들어갈 수 있다는 접근성을 강조하는 것이 1층 매장의 전략인 것 같았습니다.
광안리 횟집처럼 경쟁이 치열한 키워드에서 1층 매장이 살아남는 방법은 다른 데 있었습니다. 사계상회는 재료의 신선함을 강조하는 사진을 많이 올렸는데, 수족관에서 바로 꺼낸 활어를 손질하는 장면이 반응이 좋았습니다. 전망 대신 재료로 승부하는 전략입니다.
댓글 반응을 봐도 1층 매장에는 주차나 접근성 관련 질문이 많았습니다. 고층 매장 게시물에는 창가 자리 문의가 많은 반면, 1층은 오히려 실용적인 정보를 찾는 사람들이 모입니다. 이런 차이를 알고 콘텐츠를 짜면 반응이 더 좋습니다.
이 분석을 통해 매장 위치가 콘텐츠 전략 자체를 결정한다는 것을 다시 확인했습니다. 전망이 없다고 불리한 것이 아니라, 그 조건에 맞는 다른 매력을 찾아 보여 주는 것이 핵심입니다.
매장 위치에 맞는 SNS 전략을 고민 중이신 사장님이 있으시면 현재 매장 사진과 위치 조건을 알려주시면 맞는 방향을 제안해 드립니다. 층수나 전망 유무에 상관없이 매장만의 강점을 찾아 드립니다.